市场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。市场调研报告可以作为市场预测和生产经营、市场营销决策的依据。
作用：
1、有利于把营销计划建立在科学的基础之上。
2、有利于改善企业经营管理，提高经济效益。
3、有利于开拓新的市场，发挥潜在商家、厂家的竞争优势。
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